Grandes Casos Empresariales: Cultura Nike: el signo del swoosh

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BRONZE
Grandes Casos Empresariales: Cultura Nike: el signo del swoosh
Goldman, Robert; Papson, Robert. ISBN: 84-234-2470-7
Esta obra analiza la publicidad televisiva de Nike, cuyas campañas han marcado un antes y un después, y la forma en que como marca transmite una filosofía corporativa a través de imágenes, especialmente a través de sus logo, el Swoosh. Los autores sostienen que la sociedad contemporánea es, sobre todo, una economía de rótulos; cuanto más resuenen entre la audiencia y los mercados potenciales a los que se dirigen, más éxito económico obtendrá la organización que los impulsa. Nike es un ejemplo claro de ello, sus campañas publicitarias la situaron en lo más alto del sector de la ropa y calzado deportivo, y su logotipo Swoosh es conocido en todo el mundo, a la vez que ha conseguido convertir su posicionamiento de marca en sinónimo de cultura deportiva. Este libro describe y desglosa los temas y objetivos que subyacen en la publicidad de Nike, subraya las contradicciones existentes entre la imagen y la práctica, a la vez que analiza la lógica que se esconde detrás de la economía de los signos. Contenidos: 1. De pronto el swoosh está en todas partes. 2. Simplemente metacomunícalo. 3. Nike y la construcción de una democracia de celebridades. 4. Reflexividad e irreverencia. 5. Alineación, esperanza y trascendencia: ¿determinismo o determinación?. 6. ¿Trascendiendo a la diferencia? La presentación de las mujeres en el mundo de Nike. 7. Hay muchos caminos que llevan al cielo. 8. Just do it, pero no en mi planeta.
Ficha Técnica
Estado Ligeramente usado
Editorial Deusto
Formato Libro físico
Idioma Español
Páginas 299
Año 2007
Peso 445 grs.
Precio
$39.000
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